* 출간 도서 '삶이 허기질 때 나는 교양을 읽는다' 구매 링크 : https://bit.ly/3tnybpW


우리나라에 부동산 불패가 있다면 커피업계엔 스타벅스 불패가 있습니다. 그만큼 스타벅스는 전 세계에서 거대한 성공을 거두어 왔습니다.

그렇다고 스타벅스가 모든 시장에서 성공한 것은 아닙니다. 전 세계에서 딱 한군데, 호주에서만큼은 참패했습니다. 약 1천4백억 원의 적자를 감당할 수 없었던 호주 스타벅스는 2008년 70%에 달하는 매장을 한꺼번에 폐쇄했습니다. 무엇이 잘못된 걸까요?

스타벅스는 1996년 일본 동경을 시작으로 본격적인 해외 진출에 나섰습니다. 이어 영국 한국으로 확장했고, 심지어 스타벅스에 적대적인 ‘차의 나라’ 중국에서조차 대성공을 거두었습니다. 그러자 무서운 적이 찾아왔습니다. 바로 자만심입니다.

#스타벅스호주 #호주커피시장 #스타벅스문화

#스타벅스 #스타벅스 문화 #스타벅스 역사 #스타벅스 숫자 #스타벅스 나라 #스타벅스 가격 #스타벅스 호주 #스타벅스 매장 #호주 스타벅스 #스타벅스 1호점 #스타벅스 시작 #스타벅스 전략 #스타벅스 호주 실패 #호주 커피 시장 #호주 커피 문화 #스타벅스 해외진출 #스타벅스 성공모델 #스타벅스 커피맛 #스타벅스 성공 전략 #스타벅스 실패 #스타벅스 폐업 #플랫 화이트 #호주 커피숍 #호주 카페 #호주 커피 #지식브런치